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热议:工程机械全新营销探讨之电商道路
发布于:2015/1/29 8:30:04 点击量:

    日前,一则来自俄罗斯的消息引起了笔者的注意。据称,莫斯科一位名叫季莫费•瓦西里耶夫的25岁小伙儿,通过网络如愿以偿地买到了一辆侦察巡逻装甲车。虽然在提货的过程中费了一些周折,但是像军用装甲车这种重型装备居然能够通过网络而成功销售,这是否意味着,在传统的工业领域中,像工程机械整机这类重型装备也将会迎来网购的春天呢?看来,电商化的触角已经逐渐开始延伸到了传统的工业领域。

制造业信息化趋势愈加明显
 
    在今年五月份召开的2014智能制造国际会议上,工业和信息化部部长苗圩在其题为《推进信息化和工业化融合,打造中国制造业升级版》的主旨报告中着重指出,“科学技术从来没有像现在这样如此深刻地影响着经济社会发展和社会进步,科技创新从来没有像现在这样显得重要而紧迫。适应制造业发展新趋势,打造中国制造业升级版,必须把增强创新能力摆在更加重要的位置。”
    在6月28日至7月1日,工业和信息化部部长苗圩来到辽宁省,就全面落实改革任务、深入推动两化深度融合、保持工业通信业平稳健康发展进行了考察调研。调研期间,苗圩实地考察了辽宁省通信管理局、沈阳国际软件园、东软集团、北方重工集团、三一重装有限公司等企业,并召开了部分企业座谈会,听取了省经济和信息化委员会、通信管理局的工作汇报。
 
    其实,我们不难发现工业和信息化部部长苗圩此次来辽宁省调研,特别是重点考察了信息类企业和重工类企业,这样的行程安排确实是有深意的。正如苗圩在调研中指出,今年以来,我国工业经济运行总体平稳,在增速放缓的同时,产业结构在优化,运行质量在提高,但工业经济下行压力较大,仍存在一些突出问题,对此要高度重视,以新的视角去观察经济增速、分析研判运行中存在的问题,未雨绸缪,积极应对,牢牢把握发展的主动权。同时,苗圩还特别强调了,要努力转变发展方式,着力实施创新驱动发展战略,加大研发投入,大力推动两化深度融合,走出一条独具特色的新型工业化道路。
 
    由此看来,对于装备制造业来讲,工业化和信息化的两化融合已经在逐渐深入,传统工业体现出的互联网信息化已经成为发展趋势。
 
工程机械电子商务营销兴起
 
 
    2014年是电子商务“疯狂”的一年,据统计,2014年中国电子商务交易总额预计将达10万亿元,其中网络零售将超过1.8万亿元,中国将由此超越美国成为世界第一大网络零售国。从中我们不难发现,近年来加速崛起的传统企业电商显然已经成为网络零售大军中一支最重要的力量。
 
    首先,我们有必要仔细了解电子商务的含义,电子商务是指在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易的方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。广义上而言,电子商务就是指通过使用互联网等电子工具,使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间,利用电子业务共享信息,实现企业间业务流程的电子化,配合企业内部的电子化生产管理系统,提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。
 
    确实,在过去这一个比较疯狂“电商之年”,像打车软件热火朝天,理财软件更是搅动了传统的金融市场。而对于普通百姓来说,快消品的网购正以锐不可挡之势推广开来,像苏宁易购、当当、京东等各种电商平台满足了人们生活的很多需求。
 
    就在快消品领域的电商化发展如火如荼的时候,传统工业领域特别是工程机械行业的发展正饱受着市场低迷、产能过剩等问题的严重困扰。
 
    中国的工程机械经历了近十年的黄金发展期后,于2011年下半年开始陷入了持续的低迷中。特别是近年来受经济环境萎靡的影响,以及库存和应收账款等方面的压力,我国工程机械整机及零部件生产企业、代理商、经销商都在为不断下降的利润而头疼不已。在这样的背景之下,电子商务成为工程机械行业探索的方向之一。随着互联网的高速发展,这带动着电子商务迅速扩张并且不断成熟和完善。电子商务的应用逐渐渗透各个行业,对于处于转型调整期的中国工程机械而言,电子商务成为行业发展的方向。



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